リスティング広告導入準備
リスティング広告をはじめるには広告の飛び先であるランディングページを用意する必要があります。
ランディングページとは『到着ページ』のことです。
LPOという言葉を耳にした事がある人もいると思います。このLPOとは「 Landing Page Optimization」の略で『ランディングページ最適化』の意味です。
せっかくリスティング広告で自社ホームページへ誘導しても、ランディングページの情報不足などがあると購買につながらないだけでなく、リスティング広告自体の品質が下がり、同じ金額の広告費でも他社よりも下位表示される事になりかねません。
最低でも購買させたい商品の写真や説明、お店の内容、メニューや料金等を充実させましょう。
LPOについては別の機会に説明します。
今回は最適化はさておき、ランディングページがあればOKとします。
難しく聞こえるかもしれませんが『自社のホームページ』や『グルメサイトのホームページ』など飛び先のホームページを用意しましょう。
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リスティング広告と言ったら代表的なものがふたつあります。
- OverTure（Yahoo）
- Adwords（Google）
それぞれ各社の検索サイトと提携サイトへ表示されます。
さて、それではどちらの会社で実践するか問題です。
両方？それは欲張りすぎでしょう。
慣れたら両方やってもいいともいますが、今は「OverTure（Yahoo）」をおすすめします。
なぜって？
インターネット人口の約70％～80％の人が「Yahoo」で検索しているという統計が出ているからです。
どこで？って、「コムスコアジャパン」や「インターネット白書」等ですかね。
ネットで『検索エンジン シェア』とかで検索しましょう。
IT業界者やデザイナーなどプロフェッショナルなユーザーが使用するのがGoogleが多いというのも念頭に置きましょう。ターゲットがそういう人達ならGoogle（アドワーズ）で実施も・・・。
GoogleもYahooに追いついてきてはいます。もしかしたら逆転するかもしれません。
アメリカではすでにフィフティーフィフティーです。
しかし、基本的な流れは同じと思って頂いてかまいません。
操作方法が違う位でしょう。
この辺の違いについては後々お話します。
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それでは申し込みをします。
Yahoo! JAPAN リスティング広告（旧オーバーチュア）のサイトへ行きましょう。
http://ov.yahoo.co.jp/index.html
なんか色々ありますね。
- スポンサードサーチ
- スポンサードサーチ モバイル
- インタレストマッチ
「1.スポンサードサーチ」はいわゆる一般的な先に説明したリスティング広告です。
「2.スポンサードサーチ モバイル」はモバイル向け。
「3.インタレストマッチ」は「興味連動型」で、ページのコンテンツにマッチした広告が表示されます。
詳細はページで調べてみてください。
それぞれ申し込みが別となります。
今回はごく一般的な「スポンサードサーチ」の申し込みをクリックして下さい。
またまた分岐点です。
- アシストプラン
- セルフコース
「1.アシストプラン」はYahoo! JAPAN リスティング広告（旧オーバーチュア）に料金を払って標準広告を設定してもらいます。
「2.セルフコース」は自分で広告を設定してはじめます。
今回は「2.セルフコース」でいきましょう！
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「5ステップでYahoo! JAPAN リスティング広告（旧オーバーチュア）の広告掲載をスタート」
と出ていると思います。
おっ！いきなり広告設定？
びっくりしないで下さい。
画面の通りに行けばすぐに広告掲載がスタートする訳ではありません。
入金しないと始まりませんので。
画面下のほうにある「申し込み手続き開始」をクリックしてみて下さい。
「1. 地域ターゲティングの設定」
これは迷わず「日本全国」を選びましょう。
あとでいつでも自由に設定は変えられます。
「次へ」をクリックしましょう。
「2. キーワードの登録」
画面右になんでもいいので「キーワード」を入力しましょう。
飲食店の方なら『地名（所在地とか）』スペースを入れて『レストラン』のように。
例 『銀座 レストラン』 ←『』は入れないでね。
「次へ」をクリックしましょう。
画面左側に追加のキーワード一覧が出てきました。
これは先ほど入力したキーワードに関連する現在登録されているキーワード一覧です。
入力してもしなくてもOKです。
あえて何もせずに「次へ」をクリックしましょう。
「3. 広告予算の設定」
ここは1日の予算の設定です。
月に3万円にしたければ「千円」としておけば毎日千円に達したらその時点で広告が表示されなくなります。
ここはいくらにするかはお任せします。あとで変更も可能です。
私は「1000円」にします。
「次へ」をクリックしましょう。
下に「2. 最高入札額」の欄が出てきました。
ここは『1円』でOKです。
推奨金額が出てきていますがこれは最高の金額となります。
これ以上の価格にはならないという意味ですが、だいたいがこの金額に近い金額でクリックされることでしょう。
1円ではこのキーワードが「表示オフ」で広告が掲載されないかもしれません。
しかし、広告を最適化するにあたりいつも上限価格で設定すればいいと言うものではありません。
あとで価格を調整しますので最低にします。
「次へ」をクリックします。
「4. 広告作成」
さてこれが実際に表示される広告になります。
今は申し込みを済ませる事が目的ですので適当な（でも適切な）広告を作りましょう。
「タイトル」
15文字以内でできるだけ文字だけにしましょう。
同じ記号等を3度使うと広告掲載が停止されます。
とりあえずこんな感じ
『銀座のレストラン アニー』
「説明文」
33文字以内でできるだけ文字にしましょう。
同じ記号等を3度使うと広告掲載が停止されます。
とりあえずこんな感じ
『女性に人気のイタリアン 記念日には素敵な演出でお待ちしております』
「URL」
先に作成した広告文の内容があるページのURLを入れましょう。
トップページにやたらと飛ばしてはなりません。
例：「記念日のページ」など
これでテスト広告ができました。
「次へ」をクリックしましょう。
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リスティング広告の管理画面用の設定をします。
「ユーザー名」
6～10文字の好きなユーザー名を入れましょう。
他の方が使っているユーザー名は入力できません。
「パスワード」
6～32文字のパスワード
英字に数字か特殊文字をあわせたパスワードにして下さい。
※パスワード内にユーザー名があってはいけません。
「パスワードの再入力」
上と同じパスワードをもう一度。
「メールアドレス」
ご自分のメールアドレスを入れて下さい。
「メールアドレスの再入力」
再度ご自分のメールアドレスを入れて下さい。
「会社名」
会社名でも店名でもなんでもOKです。
「セキュリティコード」
下に画像で表示されているコードを入力します。
※セキュリティコードは非常に読みにくいものです。何度か間違えてもOKです。最後のほうには簡単なコードになる？
「いますぐ広告を掲載～」をクリックします。
「広告取扱基本規定」を読んで『～に同意します』をクリックします。
これでログイン情報の設定は終わりです。
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「連絡先情報の入力」
表示された項目の赤い「*」の項目をすべて入力して「次へ」をクリックしましょう。
「お支払い情報」
ここは3000円から好きな金額を設定できます。
まだテスト段階の方は3000円～5000円入金するつもりでその金額を設定しましょう。
「お支払い情報」
クレジットカードを使用するか、銀行振り込みにするか選びます。
銀行振り込みだと振り込み実施から翌々日までにはアカウントに入金されます。
※振込み時に「振込み人」にID番号を付与しないと遅れます。
私は銀行振り込みを選びます。
「完了」をクリックしましょう。
これで申し込みは完了です。
完了画面には銀行振込先と振り込み方法が明記してあります。
この画面を印刷しておきましょう。
※管理画面にログインすればいつでも振込先を印刷することができます。
振込みをしてアカウントに金額が反映されるまで広告はスタートできません。
クレジットカードの方はすぐにスタートできます。
「ログイン」ボタンを押すと管理画面のログインサイトになります。
この画面はお気に入りに登録しましょう。
いつもこの画面からスタートとなります。
リスティング広告導入準備は以上となります。
次は、準備次第『リスティング広告運用方法』をご紹介します。
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